|
||||
熱熱鬧鬧的五一消費潮緩緩退去,家電廠商們圍繞黃金周銷售主題開展的促銷活動可謂異彩紛呈。黃金周期間,記者走訪了幾家大型家電連鎖銷售店,發現各大家電廠商是各顯神通,都在通過奇招異式為消費者提供著『聲色俱備的饕餮大餐』。其中,排行中國冰櫃榜首的家電品牌澳柯瑪更以其『鮮活生動』的個性化風格再為今年五一的火爆銷售增添了幾分熱度。
怎一個『鮮活生動』呢?記者發現澳柯瑪除了准備了大量的促銷禮包外,還特別根據市場及自身的產品特點,設計了更加活潑、鮮明的賣場陳列方案。記者當時隨便走入一個澳柯瑪銷售賣場,都可以發現軒敞的展臺上錯落有致地擺放著不同系列的產品,開闊的視野,柔和的燈光打照出家的溫馨感覺。其產品的陳列根據系列、規格、色彩和功能的不同也相應有所變化。現場中最為關注的要算是澳柯瑪此番登場的卡通代言人『海豚』了。在賣場每一個醒目的角落它憨態可愛的身影都能躍然入目,吸引眾多的圍觀消費者。
記者向現場的銷售人員了解到,這是澳柯瑪在黃金周消費高潮而精心設計的一個亮點,一對雙雙躍起可愛的海豚造型作為澳柯瑪的附屬商標早已深入人心,此次整體在全國率先采用海豚造型作為澳柯瑪『代言人』將進一步提昇澳柯瑪品牌的滲透力。澳柯瑪通過細致大量的市場調研與參考,借鑒了很多國內外先進的營銷模式,從樹立品牌形象入手,充分結合企業個性及特色,來深層挖掘品牌內涵。澳柯瑪鮮活醒目的賣場布局不僅增強了現場的銷售氣氛,而且也大大提昇了品牌的整體形象。業內人士稱,澳柯瑪的這一舉措,給處於膠著狀態的家電競爭市場,將掀起一波特色鮮明的『個性化』衝擊潮。
此外,黃金周期間其他的商家也正忙的不亦樂乎。記者看到其它家電商家的產品,其宣傳方式也可謂『各有千秋』。來自國外的LG攜手國際明星炫目打造黃金周的時尚潮流。而西門子則是集合部分特色產品布置成樣板間作為促銷賣場,吸引顧客。另外一些國內其它的品牌雖未采取更加創新的促銷形式,但他們通過改善現場的POP擺放來增加了提示效應等。
兵無常勢,水無常形。企業除了要具備堅實雄厚的產品技術研發實力,更要以敏銳的觀察力在動態的市場中尋求機遇。用精致化的終端布局給自己品牌形象一個高端的定位;用獨到創新的設計眼光來打造產品。業內人認為,這些都是有助於企業擺脫原有價格混戰,另闢蹊徑爭奪市場的有力途徑。澳柯瑪的市場受寵,也正是因為采用了品牌個性化的策略,突破原有的品牌形象給人們耳目一新的感覺。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||