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產品品牌競爭力日益決定著企業核心競爭力,中國本土品牌何去何從?日前,百年來形成的幾代中國品牌的代表和眾多專家學者濟濟一堂,參加『第一屆中國品牌高峰論壇』,為中國品牌建設謀篇布局。
讓人高興不起來的中國品牌現狀
招商銀行行長馬蔚華在會上幾近痛心的說道:『在國際市場上90%的服裝是中國生產的,但是我們沒有著名的品牌。珠江三角洲生產了全球60%知名品牌的服裝,但是我們只能賺取加工費。』中國雖然已經成為無可爭議的制造業大國,許多產品的產量、質量都已經具備了全球競爭力,但大量的企業為國際名牌做OEM,在國際市場上中國貨等同於廉價低質的總體印象並未有根本性的扭轉,品牌競爭力偏弱的狀況也沒有根本改觀。
北大企業管理案例研究中心主任何志毅教授在會上指出,盡管中國的GDP已經達到世界的第七,出口達到世界第三,但在世界500強名單上僅有15家中國企業的名字,在權威機構評出的100個全球最有價值的品牌中仍沒有一個中國品牌上榜。『前些年,尤其是去年,世界主流媒體對中國產品和中國制造進行了一些負面報道,對中國的產品和企業形象產生了不利的影響。中國企業如何在世界上提昇自己的品牌形象,成為當今中國的重要問題。』
品牌制約企業的國際化
中國企業正處於產業結構調整、經濟發展模式轉變之際,中國產品成為中國經濟在全球市場上最具代表性的名片。但是,與會專家提醒,中國制造業普遍身處全球產業鏈的低端,尚缺少具有全球影響力的品牌,除了長期存在的勞動力成本比較優勢外,技術創新、管理創新、服務創新能力較差,直接制約了核心競爭力的塑造,如果不能盡快打造出更具競爭力的品牌,必將制約今後中國企業走向世界的步伐。
『中國企業要想在未來獲得更高的發展平臺和更大成長空間,就必須在保持傳統優勢的同時,進一步立足知識產權的突破,加快自主創新步伐,盡快完成在品牌、產品、服務、營銷、技術、管理、人纔等方面的昇級,進而推動更多的中國品牌盡快實現全球品牌的跨越。』著名經濟學家、北大光華管理學院名譽院長厲以寧教授向在場的企業老總們如是支招。
中國品牌的提昇是一個系統工程
與會專家和中國知名品牌的企業老總們坦言,中國品牌的提昇不是一朝一夕的事情,也不是只注重產品品質和企業宣傳如此簡單的事情,它是一個系統工程。
大家認為,中國品牌的提昇,要在注重產品質量、公司形象、提昇企業價值形象、強化品牌資產等幾方面傾力打造。第一位的是產品質量,由於市場競爭的需要,中國企業相當一段時間內所采取的成本領先原則,造成了產品質量低下。要提昇中國品牌,中國產品必須走向優質高價。同時,要加大產品的自主知識產權,企業家有責任向世界證明中國人是一個有創造性的民族。此外,強化全球化的品牌,要有持續性的全球品牌宣傳推廣。
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