據法國經濟報紙《論壇報》4月25日報道,法國達能公司已同美國可口可樂公司分道揚鑣,以降低在美國瓶裝水市場的投入。與此同時,該公司宣佈其金融主管埃馬紐埃爾·法貝爾將於今年7月出任亞洲市場總監。分析人士指出,通過這兩項措施,達能公司已凸顯其海外市場上放棄美國而主攻亞洲的新戰略。
據報道,達能公司已向可口可樂公司出售它與可口可樂公司的合資公司49%的股權。達能公司撤股後,其旗下“達能水”、“依雲”等品牌的瓶裝水在美國市場將繼續由可口可樂公司代銷。
分析人士認爲,達能公司此舉是爲了集中力量突擊亞洲等高回報率市場。有數據顯示,達能公司2004年營業額增長7.8%,其最主要的歐洲市場僅增長4.6%,而亞洲市場卻增長了12.2%,今年第一季度,其在亞洲的銷售額增長就已達到全球總銷售增長額的30%。
就亞洲市場而言,中國無疑是達能公司的“主打地區”。據達能公司公佈的有關數據,進入中國市場15年來,該公司已佔有中國30%的餅乾市場份額及40%的飲料市場份額。法國媒體認爲,達能下一步要做的就是擴大在中國鮮奶市場的份額。
達能公司是全球最大的食品公司之一,其鮮奶產品和瓶裝水產品銷售額均居世界第一,餅乾和穀物產品的銷售額則居世界第二。
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