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面對液晶等平板電視咄咄逼人的市場攻勢,傳統的顯像管彩電一度成為『低端』、『落後』的代名詞。然而隨著超薄型CRT(陰極射線管Cathode Ray Tube)的推出,彩電市場又掀起波瀾,是投入『超薄』還是徹底退出顯像管彩電、全力轉戰液晶等平板電視?
全球最大的彩電生產商TTE(TCL-湯姆遜),日前率先推出了全球首臺29英寸超薄CRT數字高清電視,緊接著推出了21、25、32英寸等全系列的超薄CRT數字高清電視,形成全球品類最齊全、陣容最龐大的超薄CRT產品陣營。中國另一家著名彩電生產企業長虹也宣稱推出超薄CRT電視。CRT彩電開始踏上平板化之路。
TTE此次推出的全系列超薄CRT電視,厚度比傳統CRT電視縮減了三分之一。此次超薄CRT全線產品的推出,對於業界是一個重要信號,這不僅意味著超薄化已成為CRT產業的重要技術趨勢,更標志著CRT已經加速走向平板化,同時,憑借其成熟的顯示技術與超高性價比,超薄CRT彩電將成為數字電視平板化陣營中重要一員。
目前,CRT產品仍然佔據了全世界90%的彩電市場,但市場份額逐漸被平板產品所侵蝕。特別是近兩年來,隨著價格的大幅度下降和產能的提高,平板電視的市場份額迅速增長。很多靠CRT電視起家的公司正在減少這方面的投入,大力推進平板電視的生產。
前不久,廈華決定將CRT彩電全部撤出廣州市場,這是國產彩電品牌首次將顯像管彩電從一級市場撤出。而洋品牌的夏普在中國已全面停止傳統顯像管彩電(CRT彩電)的生產和銷售,成為首家退出中國CRT彩電市場的彩電企業,松下、三星、LG等日韓企業也表示將逐漸淡出CRT市場。
衝擊CRT彩電的產品目前主要有三大類,即液晶(LCD)電視、等離子(PDP)電視以及背投電視(PJTV)三種,其中背投電視又包括LCD、DLP及LCOS三種技術的背投電視。
盡管平板電視普遍被認為是CRT電視的替代技術,但目前平板電視除機身較薄外,並沒有任何顯示功能上的昇級,在畫面質量和成本等方面完全無法與CRT電視相比。此外,LCD(液晶)電視存在視角窄和動態響應速度慢的問題,而等離子電視則存在動態偽輪廓和亮室環境下亮度不足等問題。因此,如果平板顯示技術無法在亮度、圖像質量、反應速度和制造成本上取得決定性進步,要淘汰CRT技術就不是一件容易的事。
更何況CRT不會坐以待斃。中國彩電企業在CRT電視上佔據優勢,已形成完整的產業鏈條,無論是普通CRT還是高清CRT都是如此。更重要的是因為其價格低廉、清晰度高,一直受到中低端消費者的認可。
消費者的需求決定了CRT電視存在的必然性,全球最大的彩電企業TTE公司的全球研發中心副總裁以及中國區負責人史萬文表示,中國企業不能放棄CRT電視,它在未來2-3年內依然是中國企業產生現金流和利潤的地方。
但消費者對笨重厚實的傳統CRT電視日益感到不滿。為了應對平板電視的挑戰和滿足消費者的需求,超薄CRT彩電問世,以時尚輕薄全新面目出現。通過吸引那些想購買超薄電視,但又無力承擔高昂價格的消費者,制造商們可以憑借CRT的價格優勢及超薄型CRT這一新型利器,還能在電視市場風光數年。
雖說超薄型CRT比LCD(液晶)便宜,比傳統CRT薄,但是它也比LCD厚,比傳統CRT貴。TCL有關人士表示,每一個技術必然有其研發、試用、普及階段,新型CRT能否很好滿足市場需求、能夠獲得成功還需要時間檢驗、市場檢驗。
一位業內人士表示,超薄型CRT能有多大的市場,和LCD(液晶)的成本下降速度息息相關。如果超薄型CRT能趕在LCD達到普及價之前大規模推向市場,廠商對這種技術的投資就會隨之擴大,LCD的產能擴張也會隨之放緩。因此,超薄型CRT和LCD、傳統CRT,是一場比速度、比價格的博弈關系,是標准的『夾縫中的蛋糕』。
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