| 由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2005年度《世界品牌500強》排行榜於4月18日揭曉。可口可樂(Coca-Cola)蟬聯第一,微軟(Microsoft)取代麥當勞(McDonald)排名第二，古哥(Google)取代諾基亞(Nokia)排名第三。中國有海爾(Haier)、聯想(lenovo)、央視(CCTV)和長虹(ChangHong) 4個本土品牌入選。
《世界品牌500強》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)評判標準是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、佔領市場、並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價品牌影響力的基本指標包括市場佔有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)。世界品牌實驗室經過長達半年對全球3000個知名品牌的調查分析，根據品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
這次《世界品牌500強》排行榜是在去年《世界最具影響力的100品牌》排行榜的基礎上開展的第二屆評價。去年海爾排名95位，今年排名89位。編制機構去年只排了100強，今年擴大了編制範圍，挖掘了更多的世界級品牌，在全球首家推出品牌500強。除海爾外，2005年又有三個中國本土品牌入選：聯想排名第148位，央視排名第341位，長虹排名第477位。世界品牌實驗室是由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席的世界經理人資訊有限公司(icxo.com)的全資附屬機構,致力於品牌評估、品牌培訓、品牌管理等。
作爲國際領先的品牌價值評估機構之一，世界品牌實驗室採用的品牌評估方法是目前金融和營銷界認可和通行的“經濟適用法”(Economic Use Method)。通過對銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業目前的盈利狀況，運用“經濟附加值法”(EVA)確定企業的盈利水平。同時，運用世界品牌實驗室所獨創的“BVA品牌評估工具箱”(Brand value Added)計算出品牌對業務收益的貢獻程度，通過數理分析方法的配合，客觀地預測企業今後一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最後通過對市場、行業競爭環境的風險分析，評價出品牌價值和它的影響力。
2005年度《世界品牌500強》排行榜入選國家總計28個，美國佔據500強中的249席,成爲榜中最強勁的力量,法國以46個品牌居第二位,日本以45個品牌在28個國家中排名第三。值得注意的是世界經濟的新亮點——中國在此次的品牌榜中佔據了4席。海爾因爲連續的海外投資和國際化程度的不斷提高，使得企業業績和全球知名度都有非常大的提升，登上了排行榜第89名；聯想因爲成功的收購IBM的PC業務而名聲大震，成爲了第148名；CCTV和長虹也分別依靠着不斷的努力和創新分別排在了第341位和第477位。靜觀榜單的入選國家，美國品牌霸主的地位堅不可撼,在前十強中美國佔據9席，在前100個品牌中美國佔據70席，對美洲、對歐洲乃至整個世界來說都是一個絕對難以挑戰的數字！
世界品牌實驗室專家組成員、世界經理人首席執行官丁海森先生認爲：“在過去的2000多年的歷史長河中，除去鴉片戰爭(1840)到中國改革開放(1978)這期間的138年，中國一直是世界數一數二的經濟體，展望未來50年,中國一定能和美國共同排列在世界強國第一陣營。因此,我們有理由相信,在未來的《世界品牌500強》排行榜裏，會愈來愈多地出現中國品牌的名字。”據悉，《世界品牌500強》排行榜完全名單和詳細分析報告(含品牌名稱、品牌年齡、品牌描述、機構網址、主導行業、總部地址、品牌測評等主要參數〕將發佈在最新一期的《世界經理人》週刊上。
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