| 習慣於小步滲透的全球乳酸菌巨頭益力多近日來突然提速擴張。記者昨日從廣州益力多獲悉，繼廣州益力多乳品有限公司，上海益力多乳品有限公司之後，益力多集團投資三千萬美元將於本月底在上海成立養樂多(中國)投資有限公司，這是益力多進入中國以來成立的第三家公司。
據透露，作爲益力多集團在中國業務的管理機構，養樂多(中國)投資有限公司旗下將統領益力多、養樂多兩大品牌，並根據各自的定位分別在中國不同的市場進行銷售。
目標鎖定日銷售量100萬支
“新公司投資總額爲3千萬美元，除了經營中國境內所有子公司產品在全中國的銷售業務以外，還將把中國市場的戰略規劃，物流體制、售後服務體制、人事教育制度等納入規劃範圍。”廣州益力多乳品有限公司廣報部經理趙景陽博士透露，新公司預計在本月底正式成立，屆時，新公司的領導層將同步向外界亮相。
趙景陽表示，2004年度，廣州益力多的日銷售量超過了25萬支。集團希望益力多系列產品儘快在中國境內實現日銷售量100萬支的目標。
據悉，益力多集團於2002年6月正式進軍中國市場，投資3千萬美金成立了廣州益力多乳品有限公司，2004年度的銷售額就突破了1億元人民幣。繼廣州益力多之後，2004年8月，益力多投資3千萬美金建立全新的生產基地——上海益力多乳品有限公司。
而在中國北方地區建立生產基地的計劃也已經被提上了生產日程，未來的一段時間內，養樂多(中國)投資有限公司將爲在北京、大連等地建廠及構築大中國銷售網絡做準備。
兩大品牌互爲犄角
爲什麼習慣於精耕細作的益力多會突然提速？
“根據中國政策的需要，我們將在珠三角地區以益力多的商標銷售產品，而在上海以及長三角地區，將以養樂多的商標銷售產品。”趙景陽表示，因爲中國現行法律規定，獨資企業只能銷售自行製造的產品，因而益力多集團在中國所設立的獨資企業(如上海益力多)無權銷售其他分支機構的產品，這顯然並不能滿足益力多在中國市場日益發展的需要。過去10年來，中國人在牛奶等乳製品方面的支出金額增長了約6倍，以益力多等品牌爲主導的乳酸菌飲料市場也同樣處於高速成長階段。爲了加速開拓中國市場，便於統一管理中國境內的銷售與市場活動，成立養樂多(中國)投資有限公司對益力多集團來說就成了迫在眉睫的事情。
對於未來市場的發展狀況，趙博士告訴記者，由於產品本質上並無差別，養樂多與益力多在產品內涵與營養價值上都將保持一致。同時由於益力多由來於香港益力多，將主要在珠三角地區銷售，而養樂多由來於臺灣養樂多，主要在上海地區銷售。兩大品牌分別落戶在中國兩個最爲發達的經濟地帶，可以互爲犄角，對整個中國乳酸菌行業將形成一種強有力的引導作用。隨着市場的發展需要，未來可能會在保留品牌同時，將養樂多與益力多分化爲不同類型的乳製品品牌。
與達能合資印度建廠
趙景陽同時透露，益力多總公司已與法國達能公司達成基本意向，雙方將合力拓展海外的乳酸菌飲品市場。目前雙方正在印度建立乳酸菌飲品的合資企業。
至於兩家在中國市場是否也會有合資等形式的合作，他表示目前雙方還停留在共同宣傳乳酸菌飲品知識方面，尚未涉及資本以及技術的合作。任慧良
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