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2004年的天津家電市場相對冷清。這並不是家電商家想『偃旗息鼓』,而是在為新的『圈地運動』悄悄做著准備。3月份,各連鎖商的戰略藍圖初步展開,1萬平方米以上的大店將成為主攻方向之一。
3月份,當外界關注焦點仍停留在家電連鎖商拋出的手機、空調大單時,天津蘇寧近日卻悄悄簽訂了另一個大單:租下位於衛津路原極玖超市1至3層的賣場,在天津市場打造一家超級家電大賣場。據了解,蘇寧這家賣場營業面積將達到1.2萬平方米,『五一』之前開業。按照業內的計算方法,這家萬米大店』輻射商圈將超過10公裡。
其實,蘇寧的『萬米大店』戰略早在去年底就初露端倪。蘇寧『痛下決心』是為了徹底扭轉天津市場相對平緩的市場格局。『今年全年,蘇寧在天津市場新開店面6家,店面總量將達到10家。』天津蘇寧總經理龔震宇向記者表示。
作為蘇寧的老對手,國美也早已將萬平方米大店納入規劃之中。據透露,目前國美派出的專業選址隊伍正在市內黃金地段緊鑼密鼓地『考察』,具體店址最遲在4月份揭開謎底。而大中方面,去年底就傳出在天津市場准備開出『萬米大店』的消息。
種種跡象顯示,『萬米大店』正成為2005年天津市家電連鎖爭奪的新戰場。蘇寧總經理龔震宇表示,目前,國美、蘇寧、大中在天津市內總計24家門店中,以3000—4000平方米的傳統店面為主。開設1萬平方米以上的大店,可以擁有大型停車場、產品線更加豐富、營造良好的購物環境,尤其可以吸引真正的高端消費群體。
業內人士分析認為,連鎖商門店數量增多,其經營管理成本也將進一步攤薄。尤其新店開業的時候,廠、商家往往拿出大批資源,拉動整體市場。尤其在『五一』之前,商家開店會比較集中,很多商品肯定不斷有優惠出現,但大規模價格戰恐怕不會出現。
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