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成本是塊試金石,鐵礦石價格上漲造成鋼材市場出現供求緊張局勢,眾多家電企業紛紛叫囔著產品價格上浮5%。但在昨天的國美空調流行趨勢發布會上,國美斷然否決了廠家們的意見,逆市宣稱:市場供求決定價格,國美的傳統和優勢就是價格戰,今年的空調產品價格還要降10%-30%。
無獨有偶,蘇寧電器昨天發布2005年度空調行業白皮書,預測今年的空調產品將全線漲價,漲幅將高達10%左右。
國美百億訂單砸向市場
昨日上午,國美總部采購中心總經理李俊濤在廣州宣布,為迎接今年的空調戰,國美率先與主流空調廠商簽下108.1億元的巨額訂單,比去年增長1倍以上(國美去年全年的空調銷量僅為52億、221萬臺)。
李俊濤透露:今年國美將通過大型采購定單,降低采購成本,使空調價格大約下降10%至30%。在空調原材料成本大漲的情況下,國美卻宣稱可降價,對相關廠商的壓力可想而知。『希望消費者購買空調的欲望將更集中在實力強大的連鎖賣場。』
有業內人士透露了國美具體的合作伙伴及采購數額,其中排名前10位的空調廠商基本都囊括在內,包括海爾13.6億元、美的12.8億元、科龍9.8億元、LG9.5億元、奧克斯8.5億元、松下6.5億元、志高5.8億元。
蘇寧預測空調將漲價
盡管前天蘇寧發動2005年冷凍年度第一波,全面推出降價促銷春季大戰,最高降價幅度達到30%,但昨日蘇寧發布2005年度空調行業白皮書,預測今年的空調產品將全線漲價,漲幅將高達10%左右。
蘇寧副總裁孫為民認為,『高成本高價格』是白皮書的核心內容,幾大因素共同作用導致今年空調價格上漲。一是『高成本』。進入2005年度,銅鋁鋼材價格上漲始終沒有緩解的跡象。國際油價又是一路飆昇。空調制造企業近期的原材料采購價與2004年10月份相比,鋼材上漲了70%,塑材上漲了73.9%,鍍鋅板漲了39%,銅每噸上漲了1600元。上述這些主要原材料佔空調整機成本的1/3,空調整機的制造成本因此會上漲20%。二是『高標准』。3月1日起,能效比在2.6以下的空調將全面停產,9月1日起這些空調全面停售。新的能效標准其實是提高了行業進入門檻,低質低價空調將被逐出市場。
廠家大多堅持漲價5%
昨天,來自國內外的18家知名品牌的廠家高層也出席了國美的發布會,會上多數廠家表示,面對原材料成本的擠壓,今年空調、冰箱等產品必定漲價,漲價幅度為5%。
『我們堅決不參加商家的促銷計劃,並堅持要維持市場統一價格。』松下表示,今年空調價格不可能降價,且所提高的零售價與所提昇的成本是呈正比關系,並非為多賺消費者的錢纔漲價的。松下的態度在空調商中頗有代表性。
志高空調董事長李興浩表示,現在原材料已經漲了5%,志高空調今年的出口價格也增長5%,現在接到的貨單都生產不過來,故此今年大多數家電產品肯定會漲價。
據悉,松下、海爾、美的等許多廠家紛紛提高了產品價格。如松下從年初開始,掛機平均上調200元/臺,櫃機則上調了300元/臺,整體價格上浮5%。『今年空調的平均單價已從去年的2030元漲到2250元,主流價格將走高。』
對此,來自北京的專家當場表示,目前家電市場供大於求,廠家不降價就沒有生路,如何降低成本壓縮運營費用減少流通環節纔是正道。而國美再一次強調降價的必要性,聲言國美就是要打價格戰。而業內人士分析稱,價格問題歷來是廠家與商家爭執的焦點,但最後還是以廠家作出妥協告終。『誰又會堅持小利而放棄大利呢?畢竟,企業生存和追求利潤纔是最根本的目的』。
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