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在經過節前近兩個月的持續降價後,各路電子產品都進入節後的價格盤整期,但數碼相機產品反而在節後迎來又一輪更為瘋狂的降價。
史無前例的吐血甩賣
近日,記者從北京各電子賣場發現,數碼相機新一輪集體大降價正輪番上演:500萬像素的尼康CP5100的價格降至2100元,700萬像素的卡西歐P700從原來的5000元降至4150元。而且,節前一直沒有降價先兆的佳能和柯達也加入了降價的行列,佳能A95、IXUS40、IXUS500以及EOS300D集體降價,雖然沒有尼康和卡西歐的千元暴降,但集體小跌數百元對佳能來講已經不易。
同時普降的品牌還有索尼、奧林巴斯和富士。奧林巴斯主力時尚機型μ-mini已經跌掉600元,加上變相降價措施,現價相當於2310元;可以達到600萬像素輸出水平的富士F410正以1900元的價格在市場中拋售。
這一節後DC暴降已被經銷商稱為『史無前例的廠家吐血甩賣』。盡管DC廠家的銷售量都在增加,但利潤卻在下滑,且甩賣的數碼相機都是巨頭廠家的市場熱銷機型。隨著降價而來的是數碼相機廠家發出的2004年『行業告急』的財報。2月初,來自奧林巴斯、柯美、富士的財報『大幅調低數碼相機收入預期』。索尼計劃將先前生產1500萬部DC調低到1400萬部;佳能預計『2004年數碼相機的平均售價下跌15%,今年可能再跌10%。』;富士公司表示,2004年平均單價比上年同期下降10%,營業利潤比上年同期減少47.6%。
異常暴降原因不簡單
那麼,是什麼原因導致這場史無前例的吐血甩賣呢?尼康的經銷商分析認為:降價的原因一是日系DC巨頭大打價格戰;二是DC生產門檻降低,市場競爭加劇;三是來自拍照手機的衝擊。
另有一些業內人士則指出,數碼相機高速更新換代致使新機型上市一兩個月就變成了舊機型。既然各公司推新品的速度很快,舊機型勢必要靠降價來為新品讓路。其次,零關稅政策的實施使一些企業開始實施降價措施。柯尼卡美能達的有關高層表示,柯美從今年初將開始在中國內地建立自產自銷的網絡,同樣的原因也促使富士、奧林巴斯等品牌價格下跌。此外,由於2004年的最後一個財季截止到2005年3月底,迫於財報壓力,一些廠家開始甩貨,以增加銷售額。
數碼企業面臨大洗牌
今年將是數碼企業的洗牌年。據記者觀察,數碼相機廠家利潤下滑的狀況將迫使一些廠家選擇離開;一些廠家將會選擇合並,以增加優勢互補;一些廠家也會進行戰略調整,如索尼將自己的IT業務定位轉向於消費電子娛樂類產品;佳能則重點突出數碼與打印的結合等。強者恆強的局面將進一步形成。
從各家財報分析,今年躍出的黑馬可能是柯達。柯達從2003年年底纔開始從傳統膠片業向數碼轉型,經過短短一年的時間,柯達已經在美國本土市場奪取數碼相機銷售量第一的寶座,在歐洲等5個國家獲得銷售冠軍,在中國市場也躋身前四。而在日系企業裡,佳能和索尼依然被廣泛看好,奧林巴斯、尼康、賓得、理光等企業之間將激烈爭奪市場老三的位置。
但對國產數碼企業來講,想有立錐之地都很難。『國產數碼相機的市場份額已經可以忽略不計了』,中關村電子賣場中的一位經銷商這樣評價國產DC的現狀。這位經銷商表示,總的來說,今年國產數碼相機企業依然難有作為。
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