現在，細心的觀眾會發現，電影中的廣告越來越多，場景中到處充斥著贊助商的標志、產品等，這種廣告就是隱性廣告。最近，世界第二大軟飲料品牌百事可樂，在美國獲得了電影隱性廣告大獎。

　　全球著名網絡雜志品牌頻道(Brandchannel)於上周日公布，在2004年登上美國電影排行榜冠軍的37部影片中，有7部加入了百事可樂的廣告，名列其後的還有可口可樂、摩托羅拉、耐克等公司。

　　隱性廣告：雙贏

　　電影隱性廣告是一項利潤豐厚的業務，最早的有據可查的電影隱性廣告出現在1951年的《非洲皇後號》上，在其中明顯出現了戈登杜松子酒的商標。

　　而歷史上最有名的電影隱性廣告是在1982年斯皮爾伯格拍攝的《外星人》中，主人公用一種叫『裡斯』(ReesesPieces)的巧克力豆把外星人吸引到屋子裡來。《外星人》是一個裡程碑，之後美國電影中的隱性廣告就越來越多，並越來越受到觀眾和業內人士的重視，廣告手段也日見翻新。

　　《阿甘正傳》裡有一句經典臺詞:『見美國總統最美的幾件事之一是可以足喝「彭泉」牌飲料。』有時候，電影中甚至會出現真正的產品廣告。比如在《少數派報告》的開頭，街頭的大屏幕上就完整地播放完了一段『凌志』廣告。

　　正因為電影隱性廣告的『雙贏』效益，近年來電影隱性廣告越來越成為一樁大買賣。洛杉磯甚至出現了一家專門負責聯絡電影隱性廣告的公司:『拍攝它』(FeatureThis)。該公司老總傑伊·梅說:『大公司和電影制片廠之間形成了越來越多的聯合體和伙伴關系……五六年之前，產品的隱性廣告可以節省10萬到50萬美元的影片預算，但現在這個數字已經沒有極限。』作為這句話的證明，據統計，《少數派報告》中使用了15個品牌，為影片節省了2500萬美元。

　　現在，消費品公司願意出高價以讓其產品出現在好萊塢大片中，汽車制造商願意花上千萬美元讓其汽車在好萊塢大片中撞毀，或者成為間諜詹姆斯·邦德(JamesBond)所用的精密儀器汽車。

　　品牌頻道的分析師AbramSauer表示：『據稱福特為出現在電影《擇日再死》中花費了上千萬美元。』『現在電影隱性廣告代理機構試圖尋求一種方式測量出電影隱性廣告的價值，然後據此標准收費。而福特汽車在洛杉磯成立了一家辦事處，其唯一目的即在於將福特汽車植入電影之中。』

　　品牌：太多還是不夠？

　　對於剛剛面世的產品，進行產品植入會有引人注目的奇效，但對於維持一個品牌的知名度而言，這一影響則相對難以體現。

　　計算機和移動娛樂制造商苹果公司在任何品牌調查中可謂都居於首位，從1986年的《ShortCircuit》、《星際迷航記IV》到2004年的《加菲貓》，苹果的市場份額一直徘徊在2%左右。

　　《擇日再死》和《少數派報告》因為其中充斥商業品牌而備受攻擊，然而具有諷刺意味的是在真實生活和紀錄片中出現的品牌要遠遠多於電影中出現的品牌。有趣的是電影往往低估了品牌在我們生活中的影響。

　　Sauer表示：『抱怨產品植入的人們認為電影變得商標化、品牌化，意即其中出現的產品太不具真實性。但如果拍攝一部沒有布景的記錄片，我們會看到更多品牌。』

　　面對越來越喧囂的電影隱性廣告，『好萊塢報告者網上版』的專欄作家馬丁·格羅夫的觀點很有代表性:『如果一個片中人物在喝一瓶沒有商標的啤酒，不如讓他喝一瓶「喜力」更真實些。所以，片中人物在電影中喝「喜力」啤酒無可厚非，但如果他喝了一口後放下瓶子說:「天哪，喜力啤酒真是棒！」那就是另外一回事了。』而另一句話似乎更為重要，『制造一個難忘的廣告是了不起的事，但是需要更多了不起的事纔能塑造起一個難忘的產品。』——無論是對廣告商，還是對電影導演。