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最新一期的《傳媒》雜志發布了13家非國營傳媒機構品牌知名度調查報告,新浪、陽光媒體、盛大網絡、網易和TOM在線位於報告內綜合實力排行榜的前5位。
中共十六大以來,隨著一系列產業化政策的出臺,傳媒業加大了改革、發展的步伐。而資本市場又在傳媒業改革、發展中成為了令人關注的焦點。可以發現,分層次、分領域的逐步開放正在成為中國目前傳媒融資渠道放寬的主要方向。《傳媒》雜志是次選擇了13家資產規模上億元人民幣的非國營傳媒,分別以總資產、淨資產、銷售額、純利潤及知名度5個指標入手,進行分析比較。在5項指標分別排名的基礎上,累計得出綜合得分,並根據得分從低到高的順序排出了系列榜單。
報告表明,上榜的13家企業代表性極強。
13家上榜民營傳媒資產規模均在億元以上,總資產達到191.26億元人民幣(以下億元單位均為人民幣),平均為14.6億,最多的盛大網絡達到45.1億元。資產規模在20億以上的有5家,佔38%;9.6億以上的有8家,佔61%。
13家上榜民營傳媒淨資產總規模達到115.62億元,平均8.89億,最多的陽光媒體投資達到26.4億元。過10億的傳媒有5家,佔38%;過5億的有8家,佔61%。
13家上榜民營傳媒銷售額與總收入均在億元以上,最多的『陽光媒體投資』總收入(以投資收益為主),含旗下集團佔股第一二位單一股東企業,達到22.35億,否則集團只有13.7億港幣。最少的歡樂傳媒達到1.1億元,總銷售額達到102.25億元,平均7.8億。10億以上的企業有4家,佔30%;4億以上的企業有8家,佔61%。
13家上榜民營傳媒純利總額為39.4億元,平均約為2.99億元,最多的陽光媒體投資達7.27億元,虧損的只有星美傳媒一家,純利在1億以上的企業有7家,佔53%。
13家上榜民營傳媒的規模差異巨大,基本分成兩個陣營。前8位企業的規模均在9.6億總資產以上,後5位企業的規模均在2.5億總資產以下。陽光、新浪、盛大網絡構成名副其實的巨無霸,這三家總資產為95.28億,佔全部的49.81%,淨資產為56.62億,佔全部的48.97%,銷售額為50.95億元,佔全部的49.82%,純利為18.87億元,佔全部的47.26%。
按總資產排序——盛大網絡以45.1億元排名第一,陽光媒體以總資產26.4億元位列第二,第三名新浪總資產為23.78億元;按淨資產排序——陽光媒體以26.4億元排名第一,盛大網絡以17.22億元排名第二,TOM在線以16.5億元名列第三;按銷售額排序——新浪以16億元排名第一,陽光媒體以13.7億元排第二,盛大網絡以12.6億元排第三;按純利排序——陽光媒體以7.27億元位列首位,盛大網絡以6.2億元排名第二,新浪以5.4億元名列第三;按知名度排序——新浪第一,搜狐第二,網易第三。
13家上榜傳媒有六大特征明顯。
第一,涉及面廣,跨媒體企業多。除媒體——分眾傳媒和聚眾傳媒主要經營廣告業務外,其他的上榜企業均有兩個以上的經營領域,最多的綜合性媒企——陽光媒體投資在雜志出版、電視制作多媒體、衛星有線電視,影視、廣告、體育、教育、音像等領域均有投資。
第二,跨境運作,達到兩岸三地的溝通作用。陽光媒體和星美傳媒以及鳳凰衛視、TOM在線,包括新浪、搜狐等網站,都有相當的業務在海外華人地區。鳳凰衛視已經成為全球華人中最有影響力之一的衛視。
第三,發展迅速,資本控制力強。上榜的企業絕大多數已經在海外上市,或者控股多家上市公司。個別沒有上市的企業也在謀求海外資本市場的支持,做大做強的欲望非常強烈。星美傳媒在海內外市場均有上市公司。
第四,經營范圍均在政府政策許可之內,沒有越界和違規現象。網絡作為新形態備受資本市場歡迎,其傳播影響力也大大強於傳統媒體,總資產在前7位中佔據6席。盛大網絡在納斯達克上市融資1.5億美元之後又成功發行無息可轉債2.75億美元。
第五,並購和重組活躍,彼此業務互有協作。5家企業有關聯交易。陽光媒體投資協助歡樂傳媒在新加坡借殼上市,星美傳媒收購陽光衛視和香港《成報》,陽光和新浪互持股權,財迅轉移《財經時報》經營權。尤其是陽光媒體投資通過投資全國光纖網,淨資產、利潤均躍居首位。
第六,經營狀態良好,盈利增長巨大。三大門戶網站的廣告收入均呈60%以上的增速增長,盛大和TOM在線的收入也成倍增長,鳳凰衛視擺脫虧損陰影,資訊臺的廣告收入增長8倍有餘。純利最高的為陽光媒體投資,達到7.27億,盛大以6.2億緊隨其後。超過1.5億利潤的企業佔50%以上。
中國民營傳媒綜合實力排行榜
公司 總資產 淨資產 銷售額 純利 知名度 總分 排序
新浪3 4 1 3 1 12 1
陽光媒體2 1 2 1 6 12 1
盛大網絡1 2 3 2 7 15 3
網易4 6 6 4 3 23 4
Tom在線6 3 5 6 5 25 5
搜狐7 8 7 5 2 29 6
鳳凰衛視8 7 4 7 4 30 7
星美5 5 8 13 9 40 8
聚眾10 9 11 8 10 48 9
光線11 12 9 8 8 48 10
財訊9 10 12 10 11 52 11
分眾12 11 10 11 13 57 12
歡樂傳媒12 13 13 11 12 62 13
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