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知曉品牌等於眼界開闊?
從一座閉塞的山城考入京城著名大學的杏子,怎麼也鬧不明白:品牌有那麼重要嗎?甚至會影響到人際交往?勤奮簡朴的良好習慣怎麼在這裡就被視為封閉愚昧?知曉一點兒名牌一下子就變成了眼界開闊?
從剛入學,杏子就和室友的關系不怎麼好,盡管她極力想改善,但就是難以融入其中。別的女孩子都來自大城市,見多識廣、時尚前衛,只有杏子一個人來自農村,沒吃過麥當勞,也不知道必勝客。平日裡大家大談特談的一些話題,杏子都很陌生,就連晚上的『臥談』都插不上一句話。
起初,杏子滿是好奇地聽她們談論,覺得這也是在長知識,心想總有一天自己會像她們一樣對那些陌生的品牌如數家珍。可時間久了,別人似乎已經形成一個語境,她更是難以插入。
每天臨睡前,寢室都有一番熱火朝天的臥談,話題涉及服裝、化妝品、院系文藝演出、籃球賽上帥哥、英語角的邂逅等等,不勝枚舉。而杏子對服裝品牌一無所知,不知道什麼是ONLY、ETAM、VEROMODER、NOWHERE,也不用什麼化妝品,對薇姿、蘭蔻、資生堂更是聞所未聞。她不會什麼運動、跳舞,更不知道什麼休閑娛樂。在農村,她最大的娛樂就是進城逛書店翻免費書看。中學時在班裡,她有一個綽號叫『萬事通』,把書上看來的東西講給同學們聽,大家都誇她見多識廣,有時候連老師不曉得的東西她都知道,這讓她很是得意。
可當她把這些告訴室友們時,大家滿臉鄙夷:『這就是你的青春啊?』
有一次,大家一起逛商場,幾個女生熱熱鬧鬧、唧唧喳喳,興奮地樓上樓下到處轉。在化妝品區,杏子一臉迷茫地望著那些陌生的英文名,然後指著一個L'OREAL問旁邊的女生:『這是什麼意思?怎麼英文書上沒有學過啊?』
女生驕傲地說:『這是歐萊雅,法國的牌子。那邊是SK-Ⅱ,Dior……』
杏子雖然記不住同學到底念了什麼,但是那個女生的神態她卻牢牢記住了——飛揚跋扈。
以後再到圖書館時,杏子不再只是去看《小說月報》、《讀書》了,而有意去翻一些時尚雜志,比如《上海服飾》、《時尚健康》、《女友》等等。她發現,確實,那些商場裡陌生的名字在這裡都能找到出處。為了積累談資,她不僅默記,還做了筆記,品牌-出產國-風格-適合人群等。
如此做了一段時間,杏子心裡踏實多了。至少在別人議論時,她不像外星人一樣什麼都聽不懂了。有時,大家爭論得相持不下時,她還會故作高深地發表一番自己的高見。起初大家都沒在意杏子的變化,後來發現她的造詣已經到了一定程度,纔納悶地問:『咦?杏子,你不是「名牌盲」嗎?怎麼眼界一下變開闊,成了「名牌通」了?』
杏子也學商場裡那個女生的表情,驕傲地揚起頭:『呵,這不是小意思嗎?』
杏子還說,是校園的名牌崇拜影響了她,改造了她。她也不明白自己為什麼要這樣,為什麼會從一個淳朴女孩變得過於關注物質,而且這種關注在她看來真的毫無意義。後來發生的一件糗事終於宣告了杏子『名牌崇拜生涯』的結束。
有一天在街頭,一個小販攔住杏子兜售化妝品,杏子一看,精美的包裝,鮮紅的瓶子,正是寢室女孩向往已久,但都沒錢買的SK-Ⅱ系列化妝品。杏子停下來,小販一看她有興趣,馬上滔滔不絕吹噓開了:『這是面膜,這是眼霜,商場裡都賣好幾百塊呢,我這兒50。絕對是真貨,從香港那邊免稅過來的。』
杏子拿起來看了看,還擠出一點膏體搽在手背上,用食指和中指均勻抹開,就像商場裡的小姐拿試用品在顧客手上試用一樣。小販又叫開了:『一看小姐就是識貨的主兒。』
杏子看看手上的膏體,感覺就是不一樣。想想父母在家掙錢不容易,花50塊買這玩意兒,非被老爸打一頓不可。可腳就是不聽使喚,因為她又想到同學羡慕的目光,想起揚眉吐氣的那一刻。
最終她還是買了一支面部精華液,砍了價,45元。杏子還很得意,又省了兩頓飯錢。
回到寢室,大家一片嘩然:杏子居然買SK-Ⅱ了,這可是爆炸性新聞。杏子一一應對跑來觀摩『新貨』的同學,問到價錢,她泰然自若地告訴她們商場裡的實價。她可不好意思說是街邊買來的。
杏子開始了自己的幸福旅程,每天早晚洗完臉,興奮地涂抹那小瓶裡的東西,每次都用一點點。她甚至還計劃著這瓶東西要用多久纔劃算。
可剛用過的第二天,杏子臉上就開始出現凹凸不平的紅斑,還奇癢無比。和同學一起去校醫院檢查——是皮膚過敏。醫生追問了半天,杏子纔說出來龍去脈。
事情傳到班裡,成為大家的笑談。杏子尷尬極了,都是自己盲目崇尚名牌惹來禍端。
符號標簽等於價值大小?
本科時的女生氛圍,簡朴而單純,大家都以好看與否來評價彼此的衣著。讀研之後,班裡成分復雜了起來:應屆的、往屆的、有錢的、沒錢的、商界精英、社會底層……於是,有了服裝檔次上的差異。
當某女生穿著一襲寶姿風衣款款飄進教室時,識貨的馬上尖叫:『寶姿!』頓時,知道這個品牌的和不知道的,均紛紛向女生投射羡慕的目光,因為大家明白,價值肯定不菲。時間長了,小芸發現,不少有身份的女生(包括自己有錢和家裡有錢的),已經形成了自己的著衣風格,這個風格苛刻地就像某小報報道的梁朝偉,『我只穿阿瑪尼襯衫。』
班裡只穿一個品牌衣服的女生時有誕生,有定位ONLY,有定位PORTS的,也有大眾一點ETAM的,無形中,大家得出共識———這,纔叫有品位。
可並不是所有的女生都有財力這麼有品位的,更多的則是在一些名牌打折的時候去淘一些過季的東西。盡管是舊款,盡管必須壓在箱底留到明年穿,心裡倒是美滋滋的。因為買回去可以在周圍幾個寢室炫耀一圈,因為脖子後面的那個品牌標簽足以讓很多人心生羡慕,因為被問及這件衣服是什麼牌子的時候,可以理直氣壯地大聲回答。
要是穿著沒有品牌或名不見經傳品牌的衣服,你就等著尷尬吧。
過年時媽媽買了一件新外套給小芸,不是名牌,但很漂亮。要是在本科時,小芸早就張揚地到處炫耀了,甚至還會在某次公共課故意遲到,在眾人矚目中走進教室,這是女生們公認的小秘密——最大限度地引人關注。
可是這次,小芸有點怕被問及是什麼品牌。因為班裡每每有人添了新衣服,大家的第一句話往往不約而同:『是什麼牌子的?』而不是:『這件衣服真漂亮。』於是,好與不好,漂不漂亮往往在第一句話之後作出評價。若是名牌,好言好語都來了:『哎呀,真有眼光。』『這種風格很適合你。』『在哪個商場買的呀?』若不是名牌,一句意味深長的『哦』,就足以讓你無地自容了。
不幸的是,新學年的第一堂課,就有一個女生發現了小芸的新衣服,然後興衝衝地問:『添了新衣服了?』小芸輕輕『噢』了一聲,隨即馬上說,『不是什麼名牌。』女生不再追問,小芸慶幸躲過了一災。心想,可不要再有那些好事之人過來詢問了。
課間休息,那邊一撥兒女生騷動起來。湊過去一看,纔曉得一女生添了新包包,FION的,起先大家都沒發現,因為是深色的,不打眼,女生便把包包從抽屜裡拿到課桌旁邊,那幾個暗暗的字母終於引起關注,大家開始裡裡外外將她圍住,誇贊她的包包。小芸轉身時聽到幾句:『名牌就是不一樣!』『真夠檔次!』『等打折我也去買一個。』
看著那女生一臉滿足的微笑,小芸不禁納悶:校園怎麼突然就變成了這樣?品牌至上。只要是名牌,即使再丑也可以驕傲;如果不是,那麼再漂亮也要低頭。是什麼造就了這種風氣?那個被稱為符號的標簽,真的就那麼有價值嗎?
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