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曾經無限風光的手機制造業如今卻陷入無邊的失落中。隨著全球手機市場佔有率競賽進入白熱化階段,首當其衝的便是各手機廠商主要操盤手,在身處高度競爭壓力環境中,全球手機廠商高層人事頻繁異動:諾基亞首席策略官(CSO)及相關部門主管日前請辭;摩托羅拉總裁暨首席運營官Mike Zafirovski將於1月底離職,三星則預計近日宣布組織重整。
國際手機廠商高層頻換,中國市場也難置身事外,除TCL總經理萬明堅日前退位,並將接力棒移交由母公司TCL集團首席運營官袁信成接任外,包括波導、熊貓等手機廠商,也面臨手機部門嚴重虧損的命運。
高層人事激烈動蕩
為挽回因手機產品毛利率嚴重下滑帶來的頹勢,三星電子日前對其全球人事和機構進行調整,新的布局方案於1月14日正式對外公布。盡管近年來三星手機出貨量增長明顯,2004年的銷售成績近8850萬只,2005年則將目標定為1億只。但是三星卻難逃產品毛利率嚴重下滑的厄運,三星日前表示,它現在正在研究如何在提昇市場佔有率的同時保持利潤。
手機產品利潤不佳並不只是三星一家的難題,除三星外,其他手機業巨頭,如摩托羅拉和諾基亞最近也頻頻傳出高層離職或調職,及策略和機構調整的消息,
1月13日,摩托羅拉中國公司內部人士透露摩托羅拉再次發生高管變動。邁克爾·塔特爾曼被任命為公司副總裁兼移動通訊設備部北亞區總經理,北亞區原個人通訊事業部總經理孔祥輝被任命為亞洲區戰略成長推進部總經理。也就是說,摩托羅拉在華負責手機業務的任偉光的頂頭上司將由孔祥輝變為邁克爾·塔特爾曼。
知情人士透露,這意味著期盼已久的摩托羅拉亞洲區的結構調整最終出爐,接下來將是摩托羅拉中國公司手機部門的結構調整。這其中,包含兩個非常重要的含義,一是原個人通信事業部改為移動通訊設備部,具體業務增加了電池等部門;另一個是摩托羅拉的手機部門在結構上也將一分為二,將在管理機構上由兩大部分組成,一部分專門負責戰略項目和產品研發;另外一部分的工作重點是戰略執行、運營和客戶關系。
國際手機品牌掀起並購風
除了人事調整外,國際手機品牌並購風再次刮起。繼愛立信、阿爾卡特等品牌不堪虧損、出售手機部門後,去年手機業務虧損高達60億元的西門子,將在本月27日宣布該部門的去留,手機營運虧損依然不見起色的Panasonic,也被盛傳母公司松下不排除結束手機在海外的銷售,以求止血,這不僅對中國手機零組件與加工業務訂單投下變數,也不失為積極進軍世界的國內業者的借鑒。
西門子在去年11月發表的年度(2003年10月1日至2004年9月30日)財報中指出,該公司負責手機與網絡設備的ICM(信息與通訊部門),在平均單價降低,以及品質問題、手機大量回收狀況下,手機去年第四季度虧損高達1.52億歐元,全年手機業務虧損1.41億歐元。
另據了解,西門子前年形勢大好時,手機業務也不過賺得1700萬歐元的收益,這點收益實在不夠平衡虧損,早在去年年中,就傳出西門子將考慮出售手機部門,西門子已公開表示,將在本月27日正式宣布手機部門的去留。
此外,Panasonic母公司松下去年10月底發布的2004年半年財務報告(2004年4月—2004年9月)顯示,松下通訊產品營業收入相比前一年同期衰退4%,松下表示,手機、傳真機等產品銷售不佳,去年上半年的財政年度中,海外市場營業收入衰退3%、日本國內市場營業收入衰退5%,沒有出現好轉。
據了解,Panasonic在中國大陸市場的銷售不景氣,是松下海外手機部門巨額虧損的最大源頭之一,而日本手機零組件業也盛傳,如果Panasonic手機銷售不能在2005財政年度(2005年4月—2006年3月)結束前止血,母公司松下極有可能結束海外手機事業。
而西門子出售手機部門、Panasonic考慮結束手機海外事業,首當其衝受到影響的就是中國臺灣手機零組件與代工業者,尤其西門子已向中國臺灣大量采購零組件,若西門子將手機部門售給三星,以三星高比例采用韓國制造的零組件、不釋放外包訂單的方針來看,西門子與三星的結合,對中國臺灣手機相關零組件廠商來說是最壞的組合,至於Panasonic的動向,也直接影響到中國廠商手機出貨量能否再上層樓。
西門子與Panasonic手機部門的慘賠,據了解要歸結於未能准確預測產品規格、外觀,加上研發進度落後、喪失商機所致,而西門子65系列因品質問題導致回收,更是西門子去年大賠的主要原因,對於近來積極向海外進軍手機的國內手機品牌,西門子與Panasonic都不失為良好的借鑒。
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