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自60年代起,我國保健酒行業便流傳著這樣一句話:『北有虎骨酒,南有鹿龜酒』。現而今,虎骨酒已如過眼雲煙,而鹿龜酒則在『中國保健滋補第一酒』的美譽下觥籌正酣,令這一『國粹之飲』大放異彩的便是海南椰島股份有限公司。
據專業機構對上海3000家代表性超市、賣場、便利店和食品大店調查統計,在保健酒市場上,椰島鹿龜酒以72.8%的佔有率高居榜首。同期,另一組調查數據則顯示:70%的消費者對保健酒的真材實料產生懷疑;77%的消費者認為保健酒的治療范圍讓人不敢相信;37%的消費者反映,保健酒質量不穩定,口感不好……在這樣艱難的市場環境中異軍突起,長盛不衰,成為中國銷量最大的保健酒,椰島鹿龜酒給出了保健酒行業健康發展的良方。
健康滋補的酒之國粹
現代人,總是在『酒逢知己千杯少』間,發出愛恨夾雜的感慨。其實,李時珍在《本草綱目》中就列舉了藥酒的69種不同的功效。至於酒裡的配料,鹿茸、鹿骨膠、龜板膠、黨參、當歸、枸杞、首烏、甘草都是酒中的常備藥材。
鹿龜滋補的配方相傳始於秦始皇平定六國之後的養生丸藥『龜鹿金丹』,鹿龜酒源自唐《本草》中的『龜鹿二仙膏』和『八珍湯』,現代醫學認為,鹿龜酒倡導的『鹿龜相輔,陰陽平補』的飲酒方式,正是健康滋補的酒之國粹。椰島公司融合現代釀酒工藝和先進的科學技術,成功引領了保健酒行業的前進方向。
鹿龜酒為一種營養酒,其原料完全符合國家綠色產品標准的各項指標,無任何毒副作用,用量科學准確,具有補腎壯陽,益氣補虛,添精補髓,增強免疫功能,促進人體新陳代謝的功效。
第四次全國人口普查中顯示,海南省百歲以上老人佔全國之冠,主要原因是他們有常飲椰島鹿龜酒的習慣。因為健康的人陰陽是平衡的,陰陽失衡就是生病。椰島鹿龜酒具有很強的宜陰宜陽雙向調節作用。陰虛者可以用它來補陰,陽虛者也可以用來補陽,健康的人服用後仍能保持陰陽平衡,起到整體補虛強壯的作用。所以長期飲用能延緩器官衰老,恢復組織機能,增強人體免疫力,達到延年益壽的目的。老年人只要保持樂觀心態,合理均衡營養,適當健身鍛煉,接受養生保健知識指導,經常服用椰島鹿龜酒就能達到長壽的目的。
藥與酒的融會之路
目前,中國保健酒生產廠商有4000多家,已經拿到『衛食健字』批號的保健酒企業500多家,上千個品牌。在群雄征戰的市場,解開行業滿意度的癥結,最直接的辦法就是『用制藥的標准來造酒』。這一宗旨是椰島公司董事長提出的。
2004年11月,中國保健協會副秘書長賈亞光透露,由國家食品藥品監督管理局出臺的《保健食品注冊管理辦法》將在2004年年底實施。今後,保健食品將和藥品一樣,生產車間、成品庫房、廠區環境等硬件設施的嚴峻標准,廠家須通過GMP認證纔能生產和銷售。而在樹立此行業門檻之前,椰島是全國唯一一家通過GMP認證的保健酒企業。
健康發展的品牌之力
業內人士認為,隨著人們健康觀念的普及,保健酒將迎來復興的契機。能連續兩年名列中國釀酒食品行業企業競爭力十強,說明椰島鹿龜酒的成功,主要得益於它的獨特功效和豐厚的品牌資產。當初外商開出購買椰島鹿龜酒品牌的所謂1.2億『天價』,在今天看來,還不如椰島幾年來上交的利稅總額多。所謂『天助自助者』,椰島所能帶去希望的,可能不僅僅是一個品牌的酒飲品,而是亟需重拾消費者信任的中國保健食品碩大的市場。
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