昨日發佈的《2004中國最具競爭力品牌調查報告》披露,2004年洋品牌正大舉收復失地,把持高端消費市場,且消費者對外資品牌忠誠度普遍高於本土品牌。
報告顯示,以筆記本電腦爲例,在大衆市場上已經能和IBM平起平坐的聯想,在高端市場明顯落後於IBM、索尼、戴爾等;手機行業,諾基亞、摩托羅拉、三星位列競爭力前三名;數碼相機行業,索尼、奧林巴斯、佳能位列前三名;化妝品行業,美寶蓮、歐萊雅、雅芳佔據前三名;日化行業,玉蘭油取代大寶和六神,成爲護膚品和沐浴露市場的霸主。
而在2003年所調查的27個行業中,國產品牌競爭力在16個行業中排名第一。
報告還指出,外資品牌忠誠度普遍高於本土品牌。忠誠度較低已成爲制約國產品牌進一步發展的瓶頸。
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