|
||||
近期,美國運動鞋生產商正掀起新一輪高科技運動鞋的銷售浪潮,期望能重現以往100多美元的高價運動鞋主導市場的局面。
超昂貴的運動鞋幾年前就已經在美國市場銷聲匿跡,這部分反映了運動鞋向傳統和簡朴風格回歸的趨勢,同時也說明消費者手頭緊張。如今,生產商們紛紛推出據稱是更舒適、更合腳的新款運動鞋,並將售價定在100至250美元之間,費盡心思讓消費者多掏腰包。
銳步公司日前推出一款售價為100美元的Pump2.0無帶運動鞋,這款運動鞋利用可充氣氣墊的壓力,使鞋與腳緊緊相貼。穿上這雙鞋走上大約10步之後,鞋子裡面的一個充氣泵就會向鞋內四周充氣,直到腳面每平方英寸受到的壓力達到5磅力,銳步公司認為這是穿著舒適的系帶運動鞋所達到的平均壓力。當要脫下這雙鞋的時候,可以通過鞋子一側的按鈕將空氣放掉。
阿迪達斯不久前開始推出一款售價為120美元的T-Mac4運動鞋,它可以通過位於鞋子後部的一個滾輪調節松緊度,滾輪配有摁扣,這與滑雪靴有些類似。滾輪控制著內藏式的、將鞋固定在腳上的卷繩。
運動鞋業界老大耐克公司今年年初推出了110美元的Shox運動鞋,這款運動鞋外部有一套顯眼的圓形減震裝置。耐克的AirZoomMiler、AirKantaraII等新款跑鞋的價位也在110美元左右。
由於流行時尚的回歸,像耐克的Converse、Keds和Vans等相對較便宜的鞋子受到市場的歡迎,但鞋業公司的利潤卻受到了壓縮,因此這些公司正想方設法提高價格。據市場研究機構NPDGroup的數據,目前一雙運動鞋的平均價格較去年的31.84美元下跌了1.7%,比1998年最高時的40.07美元下跌了23%。銷售量的增加幫助抵消了價格下跌的影響,去年運動鞋的銷售額增加了4.5%,達到164億美元。
有關統計數據顯示,美國去年價格超過100美元的運動鞋銷售量下降了7%,前年下降了21%左右。在這之前,最大的運動鞋零售商銳步公司於2002年宣布,將不再主推高科技運動鞋,進而轉向低價的傳統品種。該公司發言人布朗表示,簡單、便宜的運動鞋依然受到市場的歡迎,但公司逐漸發現價格較為昂貴、有一定技術含量的運動鞋又開始重新受到青睞,因此公司開闢了更多貨架售賣這種運動鞋。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||