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哥倫比亞廣播公司最近發起了一次本年度最差CEO的評選,讀者反響熱烈,選票如雪片般飛來。
如果算上那些仍然在職的,我們可以在一長串的名單上看到一些人們耳熟能詳的名字。他們或許在商業界威名赫赫,但一些人卻認為他們足以當選全美最差CEO。例如迪斯尼的CEOMichaelEisner,甲骨文公司CEOLarryEllison,甚至默克公司的RayGilmartin也在此之列。當然,那些來自名不見經傳的小公司的『最差CEO候選人』就更多了。
在這一串名單中,有一個當之無愧候選人,他就是甜點公司KrispyKreme的CEO司科特·列文古德。今年他給股東們帶來了巨大的損失。他曾經策劃過多次問題重重的內幕交易,在經營決策時習慣於依賴不確實的新聞線索而不是科學的商業研究結論。美國證券交易委員會(SEC)可能要對KrispyKreme的內幕交易進行調查。
說到KrispyKreme,不能不先說說這幾年它的經營背景。由於近幾年來媒體經常報道人們吃低碳食品而減肥成功的事例,低碳水化合物的食品開始在美國流行。如今,低碳食品五花八門,有低碳葡萄酒、低碳沙拉,甚至還有低碳可口可樂。根據低碳網路雜志Lowcarbiz的統計,去年美國低碳食品市場高達30億到50億美元。但是對於面包、麥片與意大利面條等高碳水化合物產品而言,消費者的新喜好卻並不是一個好的兆頭,KrispyKreme就已經將自己近期來的低利潤部分歸結於低碳水化合物的大肆流行。
列文古德則把責任推給了前CEOJohnTate,認為他在掌管資金和公司運營決策上都存在嚴重的失誤。KrispyKreme在收購了街坊烤制食品公司——MontanaMills2年之後又將其售出。公司希望把油炸甜圈賣給雜貨店和其它的路口零售點,但這種銷售方式早已過時。從經營品種上看,KrispyKreme的油炸甜圈並非生活必需品。一旦店鋪開張,所有浮華的炒作就會煙消雲散,銷售額也將歸於平淡。這家本來相當成功的私營企業把自己的家底和盤托出,以此來取悅華爾街和內幕人士,看來真是有些得不償失。
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