1854年,一位來自法國東部山區的年輕人路易·威登(LouisVuitton)預感到旅行時代的來臨,便在巴黎創辦了一家用自己的姓名冠名的企業,專門從事製造箱包以及跟這種生活方式相關聯的配件。
150年過去了,路易·威登所從屬的LVMH集團已經成爲全球最大的奢侈品集團,旗下的品牌涵蓋了奢侈品所有行業的名牌商標(如軒尼詩),其中路易·威登品牌完成的銷售額佔到三分之二以上。
1978年,路易·威登打進了日本市場,不到30年,日本已經成爲路易·威登最大的奢侈品牌市場,營業額超過10億歐元。
日本人對路易·威登的癡迷已經到了匪夷所思的地步:2002年,當路易·威登在東京開張它在世界上最大的旗艦店時,1000多人已經等在門口,有的人還帶上睡袋和食物等了兩天,希望成爲首批進入商場的人。
要了解路易·威登保持長久魅力併成爲全球盈利最豐的奢侈品牌的真實原因,必須繞過它光彩奪目的外表。質量是一方面,也有公司對銷售網絡的嚴格管理(路易·威登的皮包從不打折銷售),而最重要的是它創新的意願和開拓新市場的能力。
如今,路易·威登正變得日益強大,公司的年均銷售額已經達到了38億美元,這幾乎是緊隨其後的競爭對手普拉達以及古奇的兩倍。2003年,路易·威登經營利潤率則達到了創紀錄的45%,而奢侈用品行業的平均利潤率卻只有25%。
1992年,路易·威登進入中國市場,從一開始僅限於酒店的銷售到今年9月份在上海恆隆廣場開設他在大陸的第一家旗艦店,路易·威登一直保持開拓精神。如今,路易·威登已經在52個國家擁有322家專賣店,但它仍在加快發展。在奢侈品行業中,它是爲數很少的(乃至是唯一的企業)敢於冒風險到諸如越南等新地方去紮根落戶。
LVMH公司董事長貝爾納·阿爾諾在12月初的香港品牌大會上表示,目前該公司旗下的大部分品牌都已經進入內地市場,但是擴張纔剛剛開始。
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