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奢侈品牌中國進行時:愛彼錶 明星路線

http://www.enorth.com.cn  2004-12-14 10:47
 

  自1875年創立以來,愛彼錶的製造工廠員工數量從來沒有超過430人,並且一直奉行家族管理。和那些最頂級的奢侈品牌腕錶一樣,愛彼錶的年產量很小,單價卻很貴,而且實行獨家定做和限價發售。

  這種品牌策略使得愛彼錶盛名在外卻難覓蹤跡,這恰恰是該品牌的擁有者所希望的。現任加州州長施瓦辛格就是愛彼錶的忠誠消費者之一,他收藏了將近24塊愛彼錶,並且都是獨家定做。在他當州長之前拍的最後一部電影《終結者3》中,他戴的愛彼錶零售價高達19.9萬美元,而且是限量發售。

  1972年是愛彼錶具有里程碑意義的一年。愛彼錶逆當時潮流而行之,首次採用精鋼材質創造了一款命名爲皇家橡樹高級運動腕錶,一推出之後便受到了衆多明星的追捧。30多年過去了,皇家橡樹手錶已經成了運動腕錶中的經典:八角形表圈、表圈和底蓋由八顆螺絲固定、錶鏈完全與腕錶融爲一體。八角形已成爲這枚傳奇腕錶的標誌,一個獨特的商標。

  選用精鋼作爲奢侈品的大膽設想只是一個開頭,愛彼錶總是會選用一些不一般的材質並賦予它豐富的個性,如橡膠和炭纖維鈦金屬。愛彼錶一直忠實於他的三個基本信念:傳統、卓越和創新。

  愛彼錶開始進入中國市場的時間是最近幾年的事,但愛彼錶總裁梅朗覺得現在進入才正是時候。今年9月上海F1大獎賽期間,愛彼錶在上海召開了爲表彰F1車手蒙託亞而特別設計製作的限量版紀念腕錶,拉開了愛彼錶大舉進入中國的序幕。

  蒙託亞不過是愛彼錶的衆多形象大使之一,其他的形象大使包括高爾夫球巨星法爾多和施瓦辛格。愛彼錶一般都是爲這些形象大使專門設計某一種款式的手錶,然後限量發售,這種做法爲愛彼錶贏得了包括全世界的男女運動員、超級巨星、研究員和收藏家的喜愛。

  事實上,贊助體育活動一直是愛彼錶重要的品牌推廣手段,從高爾夫球到賽馬,從帆船到F1賽車,都是一些燒錢的運動。愛彼錶總裁梅朗在解釋選擇這些運動種類時說:“不僅這些運動能體現愛彼錶的精神,而且這些運動項目的參與者和觀賞者也是愛彼錶的潛在客戶。”

稿源 第一財經日報 編輯 張晉
文章僅供投資者參考,不構成任何投資建議,入市風險自擔。
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