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對於眾多外資零售商而言,12月11日這個具有歷史意義的時點是一個充滿想像的日子。
依據中國入世承諾,2004年12月11日,中國將取消對外商投資商業企業在地域、股權和數量等方面的限制,零售業將全面對外資開放。這意味著我國對零售企業的3年保護期正式結束,中國的商業格局將進一步發生裂變——外商不僅在中心城市扮演著主角,而且逐漸向二、三級城市推進。未來一段時間,國內連鎖商業同外商之間爭奪生存和發展的競爭將在縱向格局中演繹。
事實上,各種較量早在2004年12月11日這個解禁期限之前已經開始。商務部數字顯示,2004年新批准設立外資商業企業32個(包括批發企業11個),批准原有外資商業企業新開分店299個,批准設立各類大小門店1473個,外資商業企業在華發展態勢已呈現出從點到線再到面的戰略發展格局。
零售市場潛力誘人
據國家統計局統計,2004年我國消費品零售總額預計達5萬億元,同比增長10%以上。這是一個誘人的市場,是一個巨大的消費潛力市場的洞開。與之形成對照的是,我國商業網點的連鎖化程度很低,目前僅為5%,而發達國家卻超過了20%。此外,從零售業對國民經濟的貢獻來看,美國達到21.7%,日本為13.9%,而中國只有7.8%。權威的預測報告顯示,未來5年,中國零售業將保持8%至10%的增長速度,2020年社會消費品零售總額將超過20萬億元。
2004年6月1日,《外商投資商業領域管理辦法》正式實施。它的主要內容是:一是外資進入商業的『門檻』大大降低;二是可投資的商業領域進一步開放;三是審批程序進一步簡化。《辦法》除直接規定『外資零售企業將獲准在中國境內所有省級城市合法開店』外,還特別說明,從今年12月11日起,商業領域的開放將全面取消地域限制,外國零售商最早將於今年12月起獲准在內地任何地方開設商鋪,且無需尋找中方合作伙伴。
直接扶持政策漸隱
零售業不僅是我國加入WTO後最先全面開放的行業之一,其實際開放進程也快於入世時間表。資料顯示,自1992年上海八佰伴成為國內正式批准的第一家中外合資零售企業至今,外資零售企業進入中國市場已有12年歷程。根據今年中中華全國商業信息中心對超市企業單位面積銷售額的統計數據,外資零售企業明顯高於內資零售企業:外資企業平均每平方米銷售額為2.06萬元,而內資企業平均每平方米銷售額只有1.4萬元。在最具競爭力的國內大型綜合超市中,外資已明顯佔據主導地位。對此,商務部部長助理黃海明確表示,零售業對外資全面開放之日,亦是所有企業將享受國民待遇之時。對於競爭性行業,我國將不再出臺直接扶持性政策,取而代之的則是行業性扶持政策。中華全國商業信息中心的調查報告則建議,在WTO規則下,政府除加大對國內零售業的投資、拓寬內資零售企業融資渠道外,還應加快相關立法工作,如反零售企業壟斷法、商業大店法,以制約大店的無序發展和單個零售企業規模的無限擴大。
外資擴張三大趨勢
趨勢1 進軍二、三線城市
二、三線城市解禁,對覬覦已久的商業頂級大鱷來講,無疑是重大的機遇。如果不抓住潛力巨大的二、三線城市,外資零售企業就無法真正分享中國市場這塊大蛋糕。
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