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中國廣告市場份額的1/5已被外資廣告公司佔據。
今年,我國廣告經營額有望突破1200億元。一位知名國際廣告公司的負責人告訴記者,在這1200億元的廣告『大餐』中,不到20家的外資廣告公司包攬了其中1/5以上的份額,剩下1000億元的『蛋糕』則被超過6萬家的國內廣告公司瓜分。
近年來,我國廣告經營額以年均15%至20%的速度增長,從去年起就突破了千億元大關,廣告費佔國內生產總值的比重上昇到0.92%。但在這樣快速發展的背景下,國內廣告公司卻始終難以拔得頭籌。
這位人士透露,2005年年底,國內廣告市場將全面對外開放,國內的廣告公司現在多半都在等著外資入股,但是這一願望恐怕很難實現,因為到現在為止,奧美、電通等國際知名的大廣告公司早已進入中國。相反,可能會踴躍出現外資廣告公司之間的並購和合作。
這位人士預測,明年電視廣告仍然會成為快速上漲的行業。據了解,明年北京和上海電視臺的一些重點欄目的廣告價格很可能超過今年1倍。
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