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經歷了諸如『9.11』事件和非典等一系列夢魘,全球范圍內的奢侈品行業在過去3年中可謂哀聲一片。但目前有數據顯示,奢侈消費時代開始回歸,且出現新的變化。
美國波士頓顧問公司新發表的一份報告顯示,美歐日等國的消費市場正因『新奢侈品』購買者而重組。波士頓顧問公司預計,美國新奢侈品及服務的市場規模在2003年達到4,400億美元,而在美國市場以外的市場規模(主要是日本、英國和其它西歐國家)則達到4,000億美元。
中國將現『新奢侈品現象』
在名為《消費昇級:趨勢、品牌和實踐——2004年研究更新》的報告中,波士頓顧問公司調查了驅使歐洲和亞洲中端市場消費者尋求昂貴的高品質商品的社會經濟學因素,並描述了一些海外新奢侈品品牌在他們本土市場獲得巨大成功的原因和方式。
這份報告還研究了人口和品位對英國、法國、德國、意大利以及日本新奢侈品的不同影響。
波士頓顧問公司合伙人以及該報告的聯合作者Silverstein表示:『新奢侈品現象在全球范圍內增長。這種現象在西歐、日本和澳大利亞十分明顯,且不斷增長,並必然出現於包括中國在內的大市場裡上昇的中產階級中。』
奢侈不再是炫耀財富
有趣的是,『9.11』事件和非典使人感悟到享受生活樂趣的重要性。近年來,在西方發達國家,奢侈已被賦予了新的含義,炫耀財富已不再是奢侈的象征,取而代之的可能是平時難得收獲的生活體驗。
比如說,現在,你乘坐游艇在地中海暢游的經歷比放在你家門口的賓利轎車更能體現你的奢侈和品味。
報告顯示,在日本,社會人口的轉變促進了新奢侈品需求的增長。大約40%的日本人口(合5,000萬人)為超過50歲的人,他們控制著大部分財富。這些主要出生於戰後嬰兒潮一代的人現在花費更加自由,因為他們的住房貸款已還清,子女們業已成人並工作。
例如,在日本,50歲以上成為spa(礦泉療養)會員的人數有顯著增長。2003年,這一人群佔所有spa會員的26%,而2002年時這一比例僅為15%。
奢侈品公司忙圈地
目前,奢侈品公司的老板們敏感地捕捉到這股奢侈風尚已由實物演變成生活體驗,並迅速地采取行動了。國際服裝名牌——意大利的喬治.阿瑪尼公司近日宣布正與一家阿拉伯房產公司合作創建連鎖豪華賓館和休閑娛樂勝地。而世界第三大珠寶企業——意大利BULGARI公司在米蘭的五星級賓館剛剛開張。
因此,如果你以後發覺有范思哲賓館、Fendi畫廊和Gucci避暑山莊的話,你一定不要覺得驚奇——這只不過是一種世界潮流而已。
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