|
||||
巴西經濟在過去5年來的平均年增長率只有1.5%。但是根據奢侈品行業諮詢公司MCF的統計,奢侈品市場的發展速度,無論是實際增幅,還是扣除通貨膨脹因素後的增幅,都達到了33%。
其中一個原因,是進口奢侈品的禁令到1993年纔解除,而巴西的上流社會人士則習慣趁出國的機會購買名牌褲子、金表之類。這個習慣改變得很慢。很多品牌也只是最近纔在本國有售。但是現在巴西人正奮起直追,前所未有地迷戀起奢侈品來。
過去大家去紐約,去巴黎,總要瘋狂大采購。現在,他們在自己家門口就能買到奢侈品了,』巴西蒂凡尼公司總經理勞拉·佩德羅索說。這家美國珠寶商在聖保羅設有兩家分店,不久,還將在巴西開第三家分店。『我們纔來三年,還有整個這麼大國家等著我們去征服呢。』
巴西新總統路易斯·依納西奧·盧拉·達席爾瓦是勞動家庭出身,他於2003年1月上臺,但他並未采取措施限制巴西富人的奢侈風氣。這位前勞工領袖出身的總統發起了全面的反飢荒、反社會不公運動,但是,百萬富翁人數的增長卻遠比經濟發展速度快。據美林和凱捷發布的《2004年世界財富報告》,在新總統上任的第一年,富裕人群的人數增加了6%,達8萬人。這與經濟發展勢頭形成了鮮明對比。2003年,巴西經濟出現了0.2%的下滑。很多新增富人是公司高層主管和專業人士。
不僅僅只是超級富人驅動了鍍金筆、鑽石手鐲等的銷售。『還有野心很大的中產階層,盡管其收入近年來有所下降。』MCF諮詢公司負責人卡洛斯·費雷裡尼亞說。『我們還處在奢侈品市場發展的早期階段。』
巴西富人消費的一個獨特之處是分期付款。『這和文化有關,』巴西克麗絲汀·迪奧的董事長羅桑傑拉·呂拉表示。確實,只有在巴西,蒂凡尼、克麗絲汀·迪奧等名牌產品纔提供分期付款的選擇。
對大部分巴西人來說,購買蒂凡尼或卡地亞展示的產品依然是一個夢想。一個泥水匠如果按260雷亞爾(合85美元)的最低月薪計算,需要工作40個月,而且把收入全省下來,纔能買得起一塊卡地亞金表。
有些觀察人士或許認為,巴西巨大的社會不公或許會抑制露富行為,但其他人則提出相反看法。研究奢侈品市場多年的心理分析家豪爾赫·福布斯表示,每天都面對貧窮,人們就想著與眾不同。『很多窮人沒錢也要買條金鏈,這買的其實是成功的形象。』
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||