|
||||
隨著廣州市人民生活水平的進一步提高,居民在消費需求上,已從滿足生存需要向滿足發展和享受需要過渡,居民家庭消費進入了結構昇級階段。為了解廣州消費者對汽車的需求和消費意向,受廣東省消委會委托,廣州市城調隊在近期開展的消費資源調查中,隨機抽選了100個居民進行了專題調查,調查結果如下:
一、國產汽車、轎車備受青睞
調查結果顯示,廣州消費者在購買汽車時,76.3%的人選擇購買國產汽車,而合資生產和進口汽車所佔有的比例都不高,分別只有18.4%和5.3%。對於這樣的比例,業內人士表示,國產汽車主要以低價位搶佔了市場。但隨著利潤降低和經濟型汽車的推出,合資生產汽車將會越來越受消費者歡迎。
在消費者購買的車型中,轎車、面包車和多功能車佔了前三位。其中,過半消費者選擇了轎車,25.0%和10.5%的消費者分別選擇了微型面包車和商務車。一些功能較好、價格適中的汽車受到廣大消費者的喜愛。
二、汽車安全性能及售後服務最被關注
影響消費者購買汽車的因素有很多,在產品內涵方面,消費者偏向於注重汽車的各項性能,而汽車外形和舒適度則次之。調查結果顯示:消費者把產品的安全性能放在第一位,佔62.0%;而燃油經濟性列第二位,佔51.0%,;發動機動力為第三位,佔45.0%;外形、舒適度和車內空間分別排四至六位。在選購汽車時所考慮的因素方面,分別有74.0%、74.0%和66.0%的人認為售後服務、價格和品牌形象是他們最關注的問題。
三、整車價位在10-15萬元是多數人的選擇
物美價廉是消費者購買商品的標准,如何在汽車市場上尋找價格和性能的最佳結合點?哪一價位的汽車是最多消費者選擇的?在所有的受訪者中,過半數的人首選10-15萬元這一價位。其中家庭月收入在4000-4999元和10000元以上的受訪者選擇這一價位的最多,此外,5-10萬和15-20萬區間的也獲得較多人選擇。
四、百聞不如一見,汽車市場是最直接獲取信息的渠道
當問到消費者在什麼渠道獲取汽車產品信息時,佔67.0%的人選擇了『到汽車市場獲取信息』;其次是報紙佔52.0%;別人介紹佔47.0%;電視、雜志佔26.0%。由於廣州的汽車市場分布比較廣,很多消費者不會單純停留在媒體上接觸產品,而是親自到汽車市場去了解產品;而報紙由於信息更新快,發行量大,也成為消費者主要獲得信息的途徑。
五、到汽車交易市場購車的比例最大
隨著汽車銷售服務的發展,一些品牌專賣店和特約經銷商漸受消費者的歡迎。但調查結果顯示,汽車交易市場這一比較傳統的銷售場所,由於產品比較豐富,價格佔優,因而仍得到最多消費者的喜愛。當問到消費者會在哪購車時,選擇到汽車交易市場的佔44.0%;到品牌專賣店的佔28.0%;到特約經銷商的佔16.0%。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||