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面對制造業在世界市場上節節敗退的局面,日本一些文化商人最近向政府建議:擴大出口文化產品,利用日本傳統文化的優勢,在世界市場獲取更大的經濟利益。其代表人物土村宏說:『美國佔據了世界文化市場的一半,我們應該佔據另一半。』
日本理解的文化產品是狹義的具有商品價值的文化商品,包括影視作品、動畫作品、游戲軟件、唱片、繪畫、書刊等等。2002年日本文化產品的市場銷售額約為100億美元,接近汽車業的產值,而其波及效果甚至高達200億美元。目前市場潛力最大的信息通信業一定程度上也靠文化產業的支橕,兩者的相乘效應將難以估量。
日本式動畫作品目前正席卷全球,不僅佔據了東亞和東南亞市場,而且大舉進軍美國和歐洲。據統計,美國動畫作品市場上,日本所佔的份額達43.5億美元,相當於日本每年向美出口鋼鐵的3.2倍。日本的動畫片《千與千尋》獲奧斯卡金像獎,另兩部作品《游戲王》和《口袋小鬼》在美國兒童喜歡的動畫片中排名第一。
日本的游戲軟件也暢銷世界,這和其硬件的開發及普及不無關系。軟件已成為一個獨立的產業,東京至少有近千家軟件公司和幾萬名設計人員在夜以繼日地開發制造軟件產品,軟件設計十分符合外國的口味,並銷往世界各地。
日本還全力推銷其唱片。10多年來,日本唱片公司一直盯住國際市場,他們建成了一個由作曲家,歌手,制作商組成的一條龍生產線,根據亞洲人的欣賞習慣,量身制作出大量的唱片。由於長期的經驗積累,這種流水作業成本很低,而經濟收益卻非常可觀。
以小泉首相為首的日本知識產權戰略會議今年研究制定了知識產權立國戰略。據說這個『戰略』最初的立腳點放在制造業的商標權、專利權和創意權上,後經過文化商人的呼吁和爭取,『戰略』中大大強調了對文化產品的著作權、名譽權和肖像權的保護。實際上,日本政府在制定知識產權立國戰略的過程中,已意識到支持文化產業對提高未來日本競爭力的重要性,因此希望通過『戰略』的制定和實施進一步促進文化產業的發展和壯大,以期在未來世界市場上形成日本文化產品的先行優勢。
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