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北方網消息:12月2日,內地最大方便面生產商康師傅控股有限公司首次登陸臺灣市場,推出了售價16元新臺幣(約4.5元人民幣)的康師傅『紅燒牛肉面』,這在平均價格35元新臺幣(約10元人民幣)的市場上立即掀起軒然大波,盡管競爭對手『統一』以八折促銷應對,『康師傅』還是被消費者一搶而空。『康師傅』和『統一』在方便面市場的『較量』,由內地轉戰臺灣。
業內人士介紹,此前臺灣方便面市場是『統一』天下。作為臺灣最大的食品公司,統一集團在當地擁有超過3000家7-11便利店,在強大的銷售渠道支持下,統一方便面市場佔有率超過50%。以前也有企業試圖挑戰『統一』領導地位,但是都因為實力對比過於懸殊以慘敗告終。
十年前頂新在臺灣僅是一家知名度不高的小企業,1992年其投資的『康師傅』在天津誕生,隨後生產規模迅速擴大,生產線由最初的3條增加到100條,每年生產近60億包方便面,目前佔領內地41.1%方便面市場份額,成為響當當的『世界面王』,在資產和品牌上具備了挑戰『統一』的實力。1998年,康師傅控股的母公司頂新國際集團並購臺灣第二大食品公司味全集團。『康師傅』這次登陸臺灣方便面市場,從設備、廠房、勞動力,到營銷渠道,依托味全的現有資源,從而得以低成本進入。據透露,臺灣方便面每年市場規模約22億元人民幣,『康師傅』這輪價格戰初步目標是佔領臺灣10%的方便面市場。
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