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麥當勞攜手浦發行推出積分消費聯名卡
外資銀行落地中國的熱度未退之際,國際快餐業的巨無霸麥當勞也要借中國的金融網絡之手整合它的營銷戰略——今天它與上海浦東發展銀行北京分行正式聯手推出“東方—麥當勞聯名卡”。
此番麥當勞與浦發北京分行聯手推出的是一張帶有“銀聯”標識的智能IC卡,卡面圖案由麥當勞的漢堡和薯條等組成,一改傳統上銀行卡的嚴肅面孔。
此外,據有關人士透露說,即將推出的將是一張符合中國人民銀行的統一業務規範和技術標準、加貼有統一的全息防僞標誌的銀行卡。該卡具有上海浦東發展銀行東方卡IC卡的所有功能(包括商戶消費、消費積分、電話銀行、代收移動電話費、銀證轉帳等),在貼有“銀聯”標識的ATM或POS上都能持卡使用;同時也是麥當勞會員身份的象徵,在北京各家麥當勞連鎖店通用;與此同時,持此卡消費還會享有浦發銀行和麥當勞共同爲持卡人提供的特殊優惠。
值得注意的是,麥當勞在全球範圍內很少允許其他品牌的商品在它的店內銷售,包括具有消費功能的銀行卡,這被認爲是麥當勞企業經營戰略的一個重要特色。北京推出的聯名卡戰略在麥當勞進入中國後還是第一次,即使在全球的麥當勞網絡中也未曾有過。
“麥當勞一直只掌握每天有多少人就餐,有多少銷量,卻不掌握消費者的層次結構,”麥當勞的負責人說,“新的聯名卡計劃採用積分消費,將有助於掌握持卡人的消費情況。”
據說,有關方面將在未來根據銀行卡留下的記錄分析各個年齡段消費者的消費積極性,以及消費習慣,爲未來的經營未雨綢繆。
與麥當勞共同合作的浦發北京分行負責人稱,此番與麥當勞聯手髮卡,是浦發北京分行一貫推行的把銀行辦進家庭的又一重要舉措。同時在國際大型快餐店用聯名卡消費的本身就是一項突破,銀行一方面爲就餐者提供方便,同時看重的是銀行卡的使用率。(張念慶)
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