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中國第一款與世界同步發售的市場價為12.8萬元的新款『POLO』,20日在安貞華聯商廈卻分別以12萬元和11.9萬元的價格被消費者購得,而價值22.9萬元的全新『帕薩特』更是分別以20.7萬元、20.8萬元的成交價格令消費者笑容頻現。
這場由華聯商廈和亞飛汽車聯合主辦的拍賣會吸引了眾多消費者的眼球。老遠就能清楚看見『安貞華聯』廣場前『購物拍車』的標板下嶄新的『帕薩特』、『富康』、『捷達』、『賽歐』和『波羅』齊聚一堂。下午2時左右,一些擁有白底紅字的號牌的消費者陸續進入了拍賣現場。很快,隨著一輪輪的激烈競價,消費者手中的號牌你起我落,拍賣進行得如火如荼。
其實,最有意思的一幕應該是在正式『開拍』前。這次由『安貞華聯』、『阜成門華聯』以及亞飛汽車聯合舉辦的『靚車拍賣,五折起拍』的活動參加者都是在4月10日到4月19日在『安貞』和『阜成門』兩地消費金額累計滿1000元的消費者,本來『兩地』的消費者應該在兩處分別參加5款車型5輛車的拍賣,而不知何原因,最後『兩地』消費者都被通知到了在安貞進行拍賣會,而車子當時一共也只有5輛。
消費者為此極度不滿。當『開拍』前商廈的有關負責人出面給予解釋後,手拿號牌的消費者們還是怨氣難消,紛紛要求給出合理解釋或是增加拍賣車輛給出具體時間擇日再進行一次活動。在眾消費者的一聲聲的質問中,『華聯』則顯得尷尬不已,場面似乎也有些失控。最後,在場的有關人現場集體商定,決定當時進行拍賣的5款車每款再增加一部,達到承諾的10部車,以滿足大家的要求。消費者此時纔氣定神安,後來的拍賣更是讓他們滿意而歸。
此種『購物拍車』的促銷活動在全國同樣的百貨業態中應該尚屬首次。從消費者對該活動的『敏感』程度不難看出,該活動受到的關注可見一斑,『活動』也的確讓消費者獲得了一定的實惠:除新款『POLO』外,其餘款型車的拍賣成交價加上3%的拍賣傭金也還是低於正常市場價大約1萬元-2萬元。
另據該次拍賣汽車的提供方北京亞飛汽車連鎖總店有限責任公司透露,該次拍賣汽車的成交價與市場價之間的差額,『華聯』與『亞飛』將各分擔50%的款項。看來,和商家都在為奪得更多的市場、更大的消費群體而不惜『血本』,你追我趕爭讓利。(22D4)
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